9月20日消息，晚點(diǎn)latepost獲悉，拼多多的跨境電商項(xiàng)目temu于9月1日上線，目前，第一批在temu下單體驗(yàn)的用戶已收到貨品。
據(jù)了解，temu的賣家負(fù)責(zé)商品上架并將貨品發(fā)貨到拼多多指定的廣州番禺倉(cāng)庫(kù)，招商團(tuán)隊(duì)的品鑒人員進(jìn)行審核，審核通過(guò)后的商品即可銷售，平臺(tái)采用快船小包等方式將訂單運(yùn)送到美東、美西，當(dāng)?shù)匚锪鞒羞\(yùn)商比如ups來(lái)進(jìn)行配送。
《晚點(diǎn)latepost》了解到，拼多多temu在海外暫不會(huì)上線“砍一刀”功能，團(tuán)隊(duì)在移動(dòng)端或?qū)⒉扇?nèi)容社區(qū)的形式來(lái)提高交易轉(zhuǎn)化率。另外，9月temu的投放預(yù)算或?qū)⑦_(dá)10億元人民幣，前三個(gè)月的市場(chǎng)費(fèi)用將集中在公域流量獲客和內(nèi)容型投放。一位跨境行業(yè)人士表示，歐美市場(chǎng)不適合拼多多采用國(guó)內(nèi)流行的“砍一刀”手段，會(huì)存在“誘導(dǎo)營(yíng)銷”和“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”的風(fēng)險(xiǎn)。
另外，temu在前半個(gè)月的內(nèi)測(cè)階段主要忙于打通、優(yōu)化交易鏈路，銷售類目也局限在時(shí)尚品類，直到9月中旬才正式確定整體投放策略，銷售類目也面向全品類商家開放。投放的首要目標(biāo)是新用戶注冊(cè)數(shù)，其次是成交額。
同時(shí)，內(nèi)測(cè)階段的temu推出“盛大開幕”（grandopening）活動(dòng)，實(shí)行免運(yùn)費(fèi)、30%折扣、免費(fèi)退貨三大促銷手段，另設(shè)有1美分商品專區(qū)，每個(gè)賬號(hào)都能僅花1美分在該專區(qū)選擇購(gòu)買一款商品，9月14日前選購(gòu)免郵費(fèi)。
據(jù)悉，從商品定價(jià)到履約，都由temu平臺(tái)把控，一家時(shí)尚類目的供貨商提交的供貨價(jià)和平臺(tái)定價(jià)僅差1元人民幣，訂單量就漲得飛快。temu招商團(tuán)隊(duì)會(huì)邀請(qǐng)一天賣十幾單的商家上活動(dòng)位，稱能幫助他一天賣幾百單，前提是供貨商繼續(xù)降價(jià)。目前，入駐temu的商家已經(jīng)超過(guò)1.5萬(wàn)家。美國(guó)時(shí)間9月15日，temu在appleappstore美國(guó)市場(chǎng)的購(gòu)物類應(yīng)用軟件中排名第14。


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