現在距離2022卡塔爾世界杯開幕已經不足一個月，而今年由于中國足球人所共知的原因導致國內的世界杯氛圍并不濃厚，不過相比中國足球，來自中國的跨境商家可能比國家隊更早的進入到了這場足球盛宴之中。根據跨境電商選品網站findniche的官方數據，西班牙在9-10月間足球周邊用品的銷量已經上漲了271%，以足球為關鍵詞的網絡搜索量相比2個月前翻了一倍，南美州以足球為關鍵詞的熱度翻了5倍，奪冠熱門的巴西隊服銷量增長了313%，而其中來自中國的跨境商家成為了這屆世界杯最重要的周邊供貨商，在遙遠的大洋彼岸，中國義烏已經提前來到了足球的天堂……
在國內，世界杯在義烏的熱度比足球場更高
跨境電商中足球元素商品銷量大漲
01 歐洲足球從娃娃抓起
歐洲和南美作為世界上足球氛圍最濃郁的地區自然是這波世界杯行情的主銷地，但兩者在消費習慣上還是有不小的差別，首先歐洲的世界杯消費以青少年為主，9、10兩月作為世界杯開幕的前哨站，熱銷商品以訓練器械為主，其中功能器械的銷量最為可觀，例如速賣通歐洲區的銷冠產品為下圖中這款顛球器，以訓練人體的平衡能力為主，重點鍛煉持球人的球感和反應速度，根據findniche的統計數據，足球器械的購買人群以14-26歲的年輕人為主，售價集中在7-10歐元以內，這個數字既體現了歐洲足球的年輕化趨勢，也反映了年輕人消費力不足的特點。
廉價版的顛球器頗受歐洲年輕人歡迎
和足球穿搭類商品相比，這些功能性器械更受歐洲人的喜愛，堪稱歐洲2022世界杯消費中的第一把交椅。
02 南美消費以穿戴見長
而南美作為世界上僅次于歐洲的足球消費圣地則有更為不同的消費文化，由于這里的人均gdp差距極大，足球在相當一部分國家屬于底層人民進行階級躍升的唯一通路，所以足球除了體育屬性外還兼具職業屬性，即便在中年人群體中依然不乏大量的狂熱足球粉絲，足球明星在民間的受歡迎程度堪比民族英雄，而正是基于這個消費特點，中國商家將很多球星的聯名訂制款進行等比復制，推出了很多物美價廉的大眾化“限量商品”，而根據findniche的官方數據，南美地區的球衣銷量環比上漲了498%，而足球手套的銷量上漲了328%，其中約有42%的消費者是22周歲以上的成年人，可見南美地區的足球基礎更為濃郁，即便是成年人也有不低的裝備需求。
足球裝備是南美地區的第一熱銷品
另外值得注意的是本屆世界杯的開幕時間正值中國的雙十一電商購物節，所以跨境賣家必須提前做好準備，否則很容易陷入有單沒貨的尷尬境地，因為物流關系，國內廠家更愿意給內地商家訂單排期，但世界杯在國際上的影響又遠遠大于國內，國外旺盛的購買力和濃郁的足球文化讓全世界的跨境賣家都盯上了這個大蛋糕，但考慮到產能因素和規模優勢，可能東南亞賣家未必是國內商家的對手，備貨充足的中國賣家很可能比中國國家隊更早贏得電商界的“大力神杯”。
來源：跨境電商群英會


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