羽絨服漲價！中高端產(chǎn)品斷貨斷碼，國潮品牌款式受熱捧
發(fā)布時間：2025-06-22 點擊：68
消息來源：央視財經(jīng)報道
今年的羽絨服消費有哪些趨勢?
北京：羽絨服銷售量價齊升
中高端產(chǎn)品成消費主流
記者來到北京國貿(mào)商城的一家高端羽絨服專賣店，目前門店內(nèi)經(jīng)典款和聯(lián)名款的羽絨服基本都處于斷碼斷貨的狀態(tài)。
銷售人員：只能全國調(diào)了，北京賣得太快，都沒貨了。
隨后，記者來到位于北京西單的一家羽絨服旗艦店，上下兩層的店面里羽絨服的價位基本都在千元以上，主推的風(fēng)衣羽絨，平均價位在4000-6000元。而11月底剛剛推出的高端“登峰2.0”系列的羽絨服標(biāo)價為14900元，相比去年1.0版本，提價將近百分之三十。店長表示，今年消費者對中高端產(chǎn)品的接納度比往年高出不少。
某羽絨服品牌店店長：高端戶外的話，銷售額能占到店鋪整體銷售額百分之二十五到二十六。
除了高端品牌，中端品牌的羽絨服也在本周寒潮前迎來銷售小高峰。
某羽絨服品牌副經(jīng)理 黃巍：寒潮馬上就要來了，我們店內(nèi)人員比之前有明顯提升，12月份平均一天大概是六萬、七萬的銷量，在西單商場，一個月基本上在兩百多萬。
據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2020年全國重點大型零售企業(yè)羽絨服的銷售量同比增長15.1%，羽絨服平均單價也從2015年的432元，上漲到2020年的656元。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著疫情好轉(zhuǎn)，以及羽絨服標(biāo)準(zhǔn)、工藝、技術(shù)的創(chuàng)新，消費者對產(chǎn)品的訴求不再停留在價格。
中國羽絨工業(yè)協(xié)會理事長 姚小蔓：一些國內(nèi)大企業(yè)在中高端市場也形成了比較穩(wěn)定的客戶群體，羽絨服行業(yè)正在逐步走出低端價格競爭階段。
成本不斷上漲 加工企業(yè)利潤承壓
雖然羽絨服市場表現(xiàn)持續(xù)向好，平價品牌的價格也在不斷上漲，但羽絨服是否進入到越貴越好賣的時代?這背后除了原材料上漲的壓力，還有哪些因素支撐?
記者了解到，羽絨服的成本當(dāng)中，羽絨占到羽絨服成本的30%以上，而數(shù)據(jù)顯示，國標(biāo)90白鴨絨的價格從27萬元/噸上漲至約39萬元/噸，漲幅45%。加上人工、油價、限產(chǎn)限電等因素，直接擠壓品牌的利潤空間。
某羽絨服品牌副經(jīng)理 黃巍：一件衣服的綜合生產(chǎn)成本提高了將近百分之五十，是近十幾年來最高的。
成本的上漲迫使企業(yè)不得不加大產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的力度，開辟新的市場藍海。在設(shè)計師魏巍經(jīng)營的這家全品類女裝品牌里，她設(shè)計的羽絨服曾經(jīng)一度成為秋冬品類的爆款。她告訴記者，過去羽絨服保暖是第一位的，現(xiàn)在則更多嘗試發(fā)散性的設(shè)計。羽絨服比普通成衣的設(shè)計要求更高，以從制版設(shè)計，到充絨量的把控，都給設(shè)計師提出了不小的挑戰(zhàn)。
此外，人們對于羽絨服功能性追求也在提升，例如防風(fēng)、防雨、定位導(dǎo)航，部分企業(yè)也開始將更高品質(zhì)和具有科技含量的面料應(yīng)用于羽絨服。
此前加拿大鵝的負(fù)面事件讓不少人關(guān)注到了冬季爆品羽絨服。
在央視財經(jīng)的最近一期報道中提到，今年羽絨服價格持續(xù)上漲。
這并非局部調(diào)查的刻板印象，事實上，中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計顯示，2020 年全國重點大型零售企業(yè)羽絨服的銷售量同比增長 15.1%，羽絨服平均單價也從 2015 年的 432 元，上漲到 2020 年的 656 元。
關(guān)于價格背后的變化原因，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，首先成本是因素之一，畢竟羽絨占羽絨服成本 30% 以上，國標(biāo) 90 白鴨絨的價格從 27 萬元 / 噸上漲至約 39 萬元 / 噸，有品牌商更是透露，加上人工、油價等因素，一件衣服的綜合生產(chǎn)成本提高了將近百分之五十。
值得關(guān)注的是，價格普漲的情況下，中高端產(chǎn)品反而銷售喜人，甚至出現(xiàn)斷貨斷碼。
了解業(yè)內(nèi)人士稱，羽絨服已經(jīng)單純從保暖的功能屬性向設(shè)計、品質(zhì)甚至科技含量上靠攏，企業(yè)通過創(chuàng)新研發(fā)開辟新藍海，強化設(shè)計，拓新溢價屬性和空間，國產(chǎn)品牌們也在努力跟上這股潮流。
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記者來到北京國貿(mào)商城的一家高端羽絨服專賣店，目前門店內(nèi)經(jīng)典款和聯(lián)名款的羽絨服基本都處于斷碼斷貨的狀態(tài)。
銷售人員：只能全國調(diào)了，北京賣得太快，都沒貨了。
隨后，記者來到位于北京西單的一家羽絨服旗艦店，上下兩層的店面里羽絨服的價位基本都在千元以上，主推的風(fēng)衣羽絨，平均價位在4000-6000元。而11月底剛剛推出的高端“登峰2.0”系列的羽絨服標(biāo)價為14900元，相比去年1.0版本，提價將近百分之三十。店長表示，今年消費者對中高端產(chǎn)品的接納度比往年高出不少。
某羽絨服品牌店店長：高端戶外的話，銷售額能占到店鋪整體銷售額百分之二十五到二十六。
除了高端品牌，中端品牌的羽絨服也在本周寒潮前迎來銷售小高峰。
某羽絨服品牌副經(jīng)理 黃巍：寒潮馬上就要來了，我們店內(nèi)人員比之前有明顯提升，12月份平均一天大概是六萬、七萬的銷量，在西單商場，一個月基本上在兩百多萬。
據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2020年全國重點大型零售企業(yè)羽絨服的銷售量同比增長15.1%，羽絨服平均單價也從2015年的432元，上漲到2020年的656元。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著疫情好轉(zhuǎn)，以及羽絨服標(biāo)準(zhǔn)、工藝、技術(shù)的創(chuàng)新，消費者對產(chǎn)品的訴求不再停留在價格。
中國羽絨工業(yè)協(xié)會理事長 姚小蔓：一些國內(nèi)大企業(yè)在中高端市場也形成了比較穩(wěn)定的客戶群體，羽絨服行業(yè)正在逐步走出低端價格競爭階段。
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雖然羽絨服市場表現(xiàn)持續(xù)向好，平價品牌的價格也在不斷上漲，但羽絨服是否進入到越貴越好賣的時代?這背后除了原材料上漲的壓力，還有哪些因素支撐?
記者了解到，羽絨服的成本當(dāng)中，羽絨占到羽絨服成本的30%以上，而數(shù)據(jù)顯示，國標(biāo)90白鴨絨的價格從27萬元/噸上漲至約39萬元/噸，漲幅45%。加上人工、油價、限產(chǎn)限電等因素，直接擠壓品牌的利潤空間。
某羽絨服品牌副經(jīng)理 黃巍：一件衣服的綜合生產(chǎn)成本提高了將近百分之五十，是近十幾年來最高的。
成本的上漲迫使企業(yè)不得不加大產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的力度，開辟新的市場藍海。在設(shè)計師魏巍經(jīng)營的這家全品類女裝品牌里，她設(shè)計的羽絨服曾經(jīng)一度成為秋冬品類的爆款。她告訴記者，過去羽絨服保暖是第一位的，現(xiàn)在則更多嘗試發(fā)散性的設(shè)計。羽絨服比普通成衣的設(shè)計要求更高，以從制版設(shè)計，到充絨量的把控，都給設(shè)計師提出了不小的挑戰(zhàn)。
此外，人們對于羽絨服功能性追求也在提升，例如防風(fēng)、防雨、定位導(dǎo)航，部分企業(yè)也開始將更高品質(zhì)和具有科技含量的面料應(yīng)用于羽絨服。
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這并非局部調(diào)查的刻板印象，事實上，中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計顯示，2020 年全國重點大型零售企業(yè)羽絨服的銷售量同比增長 15.1%，羽絨服平均單價也從 2015 年的 432 元，上漲到 2020 年的 656 元。
關(guān)于價格背后的變化原因，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，首先成本是因素之一，畢竟羽絨占羽絨服成本 30% 以上，國標(biāo) 90 白鴨絨的價格從 27 萬元 / 噸上漲至約 39 萬元 / 噸，有品牌商更是透露，加上人工、油價等因素，一件衣服的綜合生產(chǎn)成本提高了將近百分之五十。
值得關(guān)注的是，價格普漲的情況下，中高端產(chǎn)品反而銷售喜人，甚至出現(xiàn)斷貨斷碼。
了解業(yè)內(nèi)人士稱，羽絨服已經(jīng)單純從保暖的功能屬性向設(shè)計、品質(zhì)甚至科技含量上靠攏，企業(yè)通過創(chuàng)新研發(fā)開辟新藍海，強化設(shè)計，拓新溢價屬性和空間，國產(chǎn)品牌們也在努力跟上這股潮流。
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