之前在一些論壇看到有博主分享自己對(duì)于廣告和數(shù)據(jù)化的理解，就被一些資深的運(yùn)營(yíng)一句話懟回去：搞那么多技巧，還不如我每天持續(xù)穩(wěn)定的測(cè)評(píng)。甚至跟他聊廣告，他的觀點(diǎn)是廣告有啥用，不如測(cè)評(píng)實(shí)在。數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)有啥用，不如測(cè)評(píng)實(shí)在。但是確實(shí)說的很對(duì)，就目前的跨境電商實(shí)際情況而已，測(cè)評(píng)補(bǔ)單確實(shí)是最快速有效的方式，具體都表現(xiàn)在亞馬遜、速賣通、shopee、lazada這些平臺(tái)上。
如果一個(gè)團(tuán)隊(duì)只會(huì)數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)，那么和咸魚又有什么區(qū)別？
如果一個(gè)數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，又同時(shí)具備了安全可靠的測(cè)評(píng)方法，那將會(huì)是如何？
為什么測(cè)評(píng)是最快速有效的推廣方式呢？
就如亞馬遜，平臺(tái)在搜索成交和listing的評(píng)分的權(quán)重過重，所以常規(guī)的運(yùn)營(yíng)技巧與對(duì)應(yīng)的測(cè)評(píng)權(quán)重相比，其實(shí)可以忽略不計(jì)。
為什么測(cè)評(píng)會(huì)如此重要的影響權(quán)重？
1. 快速影響搜索權(quán)重：能把相關(guān)精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率，快速拉升，使得平臺(tái)認(rèn)為你的關(guān)鍵詞屬于精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，能夠給予很好的排名。
2. 留下的優(yōu)質(zhì)評(píng)價(jià)：好的評(píng)價(jià)再次把listing權(quán)重推向高點(diǎn)，同時(shí)大量的好評(píng)又會(huì)增加轉(zhuǎn)化率，疊加效應(yīng)。
3. 增加銷量權(quán)重：增加產(chǎn)品在類目下的銷量排名權(quán)重，能獲取更多額外流量。
4. 降低退貨率：即使產(chǎn)品不行，但是測(cè)評(píng)的產(chǎn)品沒有退貨，拉低退貨率，還能提高產(chǎn)品本身權(quán)重
以上4點(diǎn)，每一條都是極為影響listing排名的核心因素，而通過簡(jiǎn)單的測(cè)評(píng)，無(wú)意間把這四項(xiàng)內(nèi)容全部激活，成本表面上看很高，但對(duì)于大量的廣告投入對(duì)比， 也就九牛一毛。
所以，行業(yè)內(nèi)有人說，一家跨境電商團(tuán)隊(duì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其實(shí)是背后有安全可靠，持續(xù)穩(wěn)定的測(cè)評(píng)團(tuán)隊(duì)，這才是核心競(jìng)爭(zhēng)力！
組建測(cè)評(píng)團(tuán)隊(duì)固然好，但是沒有一套穩(wěn)定的測(cè)評(píng)方案一切都是扯淡，一套成熟的方案需具備以下這些條件：
1. 一套穩(wěn)定的環(huán)境系統(tǒng)
市面上的測(cè)評(píng)系統(tǒng)有很多，而大多卻是一個(gè)軟件修改工具加配ip，或者一個(gè)指紋瀏覽器，這種簡(jiǎn)單的環(huán)境系統(tǒng)也是導(dǎo)致店鋪被關(guān)聯(lián)的罪魁禍?zhǔn)?。真正穩(wěn)定的系統(tǒng)是需要配備設(shè)備底層硬件參數(shù)阻斷技術(shù)的，這樣平臺(tái)檢測(cè)的只有我們提供的外網(wǎng)參數(shù)，而關(guān)聯(lián)不到設(shè)備底層參數(shù)，從而提高店鋪以及買家賬號(hào)被關(guān)聯(lián)的幾率。
2. 高純凈度住宅ip
ip純凈度高低直接影響ip同一時(shí)間被使用的重復(fù)率，以及黑名單ip的多少。再做ip末端技術(shù)屏蔽，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位。
3.一手資源
買家賬號(hào)注冊(cè)所需資料：郵箱、地址、手機(jī)號(hào)、支付卡。如果是購(gòu)買好幾手的資源會(huì)導(dǎo)致成號(hào)率過低，那浪費(fèi)的將是產(chǎn)號(hào)的成本、產(chǎn)得越多虧得越多。亞馬遜有個(gè)特性：賬號(hào)的唯一性。
4、隨時(shí)解決風(fēng)控的能力
平臺(tái)風(fēng)控不是一成不變的，都需要有應(yīng)對(duì)風(fēng)控的能力，如何判斷是否具有解決風(fēng)控的能力，不是只言片語(yǔ)就能說明白。最好的是對(duì)搭建的系統(tǒng)能進(jìn)行免費(fèi)長(zhǎng)期維護(hù)更新，免費(fèi)的更新迭代相當(dāng)于自己請(qǐng)了一個(gè)長(zhǎng)久的技術(shù)顧問。
自己有了穩(wěn)定的技術(shù)方案就可以制定周期進(jìn)行補(bǔ)單計(jì)劃，不用擔(dān)心服務(wù)買家號(hào)權(quán)重問題，也不用擔(dān)心被黑卡下單惡意退款。有穩(wěn)定的系統(tǒng)，買家賬號(hào)自己管理，權(quán)重自己養(yǎng)成安全性就有保障。


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