“商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，戰(zhàn)場(chǎng)無(wú)父子。” 當(dāng)快時(shí)尚巨頭 shein 向美國(guó)法院提起訴訟，指控其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 temu 存在一系列侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為時(shí)，一場(chǎng)關(guān)于商業(yè)道德、法律邊界以及快時(shí)尚行業(yè)未來(lái)走向的激烈辯論就此拉開帷幕。
這場(chǎng)快時(shí)尚巨頭之間的沖突，核心在于 shein 對(duì) temu 商業(yè)模式的質(zhì)疑，以及由此引發(fā)的公眾對(duì) temu 超低價(jià)格背后秘密的困惑。shein 認(rèn)為，temu 通過(guò)鼓勵(lì)商家侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、銷售假冒偽劣產(chǎn)品，并以低于成本價(jià)傾銷的方式，來(lái)實(shí)現(xiàn)其在美國(guó)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張。而消費(fèi)者則疑惑，temu 是否真的能夠在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，持續(xù)提供如此低廉的價(jià)格?
市場(chǎng)分析公司cube asia發(fā)布了一項(xiàng)研究，指出temu在進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)后，可能引發(fā)新一輪價(jià)格戰(zhàn)。cube asia研究發(fā)現(xiàn)，temu的產(chǎn)品品牌商品僅占其產(chǎn)品選擇的12%。而老牌平臺(tái)的商品種類，很大一部分來(lái)自官方商店(所謂的“商城”)，由品牌或授權(quán)經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)。
cube asia表示，東南亞消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了低價(jià)中國(guó)商品，temu直接將制造商和批發(fā)商(主要在中國(guó))與世界各地的客戶聯(lián)系起來(lái)，因此能提供比現(xiàn)有平臺(tái)更低的價(jià)格。而對(duì)現(xiàn)有平臺(tái)賣家來(lái)說(shuō)，要保住市場(chǎng)空間，需要為價(jià)格戰(zhàn)做好準(zhǔn)備。


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